É o momento de aprofundar, pesquisar, ouvir e atualizar. É o campo onde a iniciativa é apresentada e são discutidos os termos e acordos sobre o que está acontecendo. Por fim, deve-se fazer o recorte de qual parte do contexto é relevante para o que vai ser criado. Podem ser usadas pesquisas de todo o tipo, referências, ou simplesmente colocadas informações que contextualizem a iniciativa, como análises, constatações ou expectativas do iniciador e dos participantes.
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Alquimia e o método Carbono são uma criação do designer, pesquisador e generalista criativo @Rodrigo Franco